事实上，这首歌并非游戏或影视的插曲，而是国风音乐厂牌「一棵小葱」在2019年创作制作的一首歌。对于这首歌的突然爆火，小葱团队也有些意外。在抖音平台，#壁上观话题有18亿的播放量，而他们的投放费用仅仅用了二三十万，「天时地利人和」是他们对于这次成功传播的原因总结。
故事感是《壁上观》走红的基础，写这首歌时，「一棵小葱」厂牌主理人周明聪脑海中浮现的是，一个误入壁画世界的故事，「有一个人，他可以是考古学家，也可以是旅客，在大漠的风沙中误入一个古城，整个人被吸入壁画的世界，壁画上的仙女们都活过来了，他亲眼看到了这个文明最璀璨的时候，也见证了这个文明的兴衰迭代，最后曲终梦醒。」
以情绪为底色「云楼仙子，水袖缠绵」「嶙峋的沟壑起伏层峦」「朱颜改怎么不见窟画昔日璀璨，醒来却作壁上观」。
回看近几年的平台爆歌，一个共同的特点就是以故事感让人感同身受。
抖音上4亿播放量的《这条小鱼在乎》是当下社会情绪的投射。「房间和心情依旧乱乱的，想整理却又动弹不得，这样的感觉已经好久了」，是许多人的生活状态，「可是宝贝啊人生又何止这样，我们在世上是为了感受阳光」，则是对自己的开解。
此前的《漠河舞厅》之所以能打动人，是因为其背后凄美的爱情故事，小学生神曲《孤勇者》背后的故事则是词作者唐恬患癌后，在病床上写下的人生态度，进一步为这首歌的「励志感」做加持。
在周明聪看来，最高层次的表达，一定是讲情绪。「我觉得艺术就是要带给人情绪的波动，这是大于一些唱歌、演奏的技巧的。」
故事感为这些歌提供了走红的基础，在「人和」之外，国风的风潮也为「壁上观」提供了地利。
近几年来，随着国人民族自豪感愈浓，汉服、民俗旅拍等各种国风文化崛起，洛阳、敦煌等一批古城成为热门旅游目的地，河南卫视的一系列国风晚会更是带动了一波国风热，甚至今年的巴黎奥运会中，艺术体操队的《秦王破阵乐》等多个比赛都是以国风歌曲作为背景音乐。
此外，优酷和央视分别推出国风音乐综艺《中国潮音》《国风超有戏》，周明聪的确感受到，「国风音乐在缓慢变好」，观众的审美在不断提升，受众数量也在增加。
18亿播放量如何达成8月10号是小葱团队发现这首歌开始小爆的开始，「之前这首歌在流媒体的播放量基本稳定在每天10万左右，但是从10号开始，我们发现每天的播放量能达到30万量级，这个时候这首歌的传播到了第二阶段。」
同期热播的影视剧《唐朝诡事录之西行》中的《供养人》单元，故事的发生地在同样在敦煌，以壁画为主题，跟《壁上观》表达的主题恰巧一致。
两部影视作品的二创内容把《壁上观》推向高潮，并吸引了越来越多的内容方参与进来，《盗墓笔记》《一念关山》《庆余年》《少年歌行》等等一批剧粉纷纷以这首歌作为bgm剪二创内容。
同日，游戏《黑神话：悟空》上线，小葱团队的成员在玩游戏时感觉，一些剧情跟《壁上观》有着很高的适配度，「像悟空拜师菩提老祖壁画、猪八戒和蜘蛛精的故事，还有无头佛的故事。」
于是小葱团队开始投放相关的话题造势，并很快获得游戏用户的认同，「甚至猪八戒和蜘蛛精的故事还是网友们主动去做的二创，不过中间也有判断失误的，当时我们觉得紫霞仙子也会很适合这首歌，但投放效果比较一般。」
从爆歌到国民歌曲小葱团队的音乐主要集中在后者，他们希望可以把《壁上观》这首歌的营销从第三阶段推到第四阶段，「我们希望这首歌能有更大众化的传播，大家真正欣赏这首歌，会把这首歌转发到朋友圈，不仅仅只是作为bgm。」
曾有不少影视作品的粉丝私信小葱团队，希望他们找剧方合作，成为剧集的ost。于是他们决定，开放版权，吸引更多人的参与。
开放版权后，很快吸引了一批剧集和综艺内容方的合作诉求，「因为很多剧集的ost在很早期的阶段就已经确定了，预算已经花出，临时用我们的歌也不太现实，所以我们用了免费授权的形式。」
免费授权《壁上观》的确为小葱带来了不错的厂牌效应，小葱收到的一些剧集内容方的合作邀约中，除了改编贴合剧版的《壁上观》外，还希望他们可以为剧集定制ost。
此外，小葱还跟一些歌手合作，重新编曲，打造更适合歌手的录音棚版本。
这也正是周明聪的有意为之，「这个版本是建立在原版已经有热度的基础上，在重新编曲时减弱了主歌关于进入壁画世界的铺陈，更快地进入穿越的世界。」在跟龚琳娜合作时，周明聪甚至不需要去考虑歌手的音准、节奏，他只是把故事讲给龚琳娜就够了。
其实此前《壁上观》在各个平台已经有了不错的传播度，我们也不禁好奇，在《壁上观》已经有录音棚版本的情况下，为什么小葱还要选择这么「重」的模式？
在小葱团队看来，当下传播比较火的版本大都是服务于互联网传播目标的，他们希望能将过去5年积淀的感悟释放出来，充分解读作品的艺术内涵。而新的版本，也会适合更多的传播场域，如歌手的演唱会、影视作品的ost等等。
《壁上观》走红的这两个月来，周明聪明显感觉自己，「有更多的资本专注于艺术创作了」。
