有新闻报道说，一一木门正式和国内著名影视明星陆毅签约，请陆毅做了品牌形象代言人。这是不久前的事。
请明星代言，很多企业认可这种做法，他们认为，邀请当红明星代言，可以帮助企业或品牌树立起形象，对消费者产生较强的感染力和说服力，从而达到促进产品销售的目的。
这和人的心理有关。
随着人们生活水平的提高，人们越来越重视产品的内在，而不再像以前一样只是以“价廉”做为选购标准。一个产品的品牌形象，直接关系着企业价值的体现，能够使消费者将产品的质量、技术含量、服务等联系起来，在内心中形成一种“印象”，这个印象，就是品牌的形象了。
代言人，在企业品牌与消费者之间，起着桥梁的作用。代言人在消费者心中的形象，几乎可以被消费者移植到产品上等同视之。从这个意义上，选择代言人，是有讲究的。
选择明星代言，注重是的明星的人气聚拢效果。这又有两种可能的选择：
一种是只看“粉丝”量，也就是“追星族”的数量。这通常是面向少不更事、青春活泼少男少女们的做法，这些受众，多是只要偶像做什么，不用考虑就跟着的。所以，对这方面明星的选择，似乎不必太注重明星的个人素质，出“名”就行了。
不过，这种做法前途已开始有些渺茫。政府不会让劣迹斑斑的人出来害人，少男少女们也不总是头脑发热。企业也认识到，找那种只为钱什么都肯干的“明星”，一个不小心，可能就跟着星星“着了道儿”。当然，明知山有虎偏向虎山行的老板也不是没有，真遇到这类老板，别光嘘他无脑，也得佩服他的胆量。
第二种，就是看明星的“底子”好不好。
“此次选择陆毅作为品牌形象代言人，不仅是传达健康阳光的品牌形象，在精神内涵的表现上，陆毅在数十年的演绎生涯中一直兢兢业业，未有负面新闻发生，这与一一木门的气质高度匹配。相信陆毅的加入，为正处于高速上升的一一木门品牌推波助澜，提升品牌活力。”一一木门对此这样表示。
这大概代表了大多企业选择明星代言人的想法。首先要有形象，毕竟人是爱美喜帅的；其次，也是最重要的，就是“品”。
据一一木门透露，选择与陆毅合作，一是陆毅时尚、高雅的气质和一一木门的高档大气，提倡精益求精、精致生活的态度，带给消费者追求真情实感的品牌理念吻合。二是陆毅在多部优秀影视作品中饰演的人物形象，成熟睿智、俊朗坚毅，深受观众肯定。这种外在印象和一一木门一直宣秉的“一等身份，定制一一木门”产品理念及大气、沉稳的产品风格相互切合。第三，俊朗、阳光、帅气，又不乏勤勉、睿智与成熟，负责任、有担当、讲诚信、顾家庭等优良品质，令陆毅成为“新好男人”、“成功人士”的形象代表。这与一一木门10年来专注于打造中国名牌、推出世界品牌所做的努力及其创新向上的企业精神相一致，可谓是名企与明星珠联璧合、强强联手的典范。最重要的是，陆毅、鲍蕾夫妇一直被誉为影视圈的阳光恋人，他们不仅在演艺事业上勤奋努力，也是美满家庭的代表，他们俩热情、富有责任感的魅力形象与一一木门品牌所传达的价值观不谋而合，完美地诠释了一一木门倡导家庭责任、贵族生活的品牌价值。
如此看来，选择陆毅，一一木门是经过深思熟虑的。物以类聚，人以群分。愿陆毅与一一木门携手共进，踏实向前，迎接属于自己的辉煌。
